Microsoft Ads vs Google Ads : différences, coûts et quand ajouter Bing
Par l'équipe Growth Loupe · 11 juin 2026 · 5 min
Rédigé avec l'assistance de l'IA · édité par Growth Loupe
En bref
Google Ads reste la priorité : c'est là que se trouve l'essentiel du volume de recherche. Microsoft Ads (Bing) est un complément, pas un remplaçant : audience plus âgée, plus desktop et plus B2B, clics généralement moins chers parce qu'il y a moins de concurrence. La règle simple : lance-toi sur Google, et ajoute Bing quand tes campagnes Google sont rentables et que tu plafonnes en volume.
Google Ads vs Microsoft Ads : la vraie différence
Microsoft Ads, c'est l'équivalent de Google Ads pour le moteur Bing. Même logique : tu enchéris sur des mots-clés, tu paies au clic, ton annonce s'affiche en haut des résultats de recherche.
La différence, c'est le terrain de jeu. Google domine très largement la recherche en ligne. Bing récupère le reste — et ce reste n'est pas anecdotique : il alimente les recherches intégrées à Windows, au navigateur Edge, et à des partenaires comme Yahoo ou DuckDuckGo.
Donc posons le débat correctement. Personne ne remplace Google Ads par Microsoft Ads. La vraie question, c'est : est-ce que ça vaut le coup d'ajouter Bing par-dessus tes campagnes Google ? Réponse courte : oui, dans certains cas précis. On les détaille.
Audiences : qui tu touches sur Bing (et qui tu ne touches pas)
L'utilisateur Bing type, c'est souvent quelqu'un qui n'a pas changé son moteur de recherche par défaut. Ça en dit long sur le profil. Concrètement, l'audience Bing tend à être :
Bonus intéressant pour le B2B : Microsoft possède LinkedIn. Microsoft Ads permet donc de cibler tes annonces search selon le profil LinkedIn : entreprise, secteur, fonction. Google Ads ne propose rien d'équivalent.
À l'inverse, si ta cible est jeune, mobile-first et tech-savvy, elle est sur Google (et sur les réseaux sociaux). Bing ne t'apportera presque rien. Sois honnête avec toi-même sur ce point avant d'y mettre un euro.
- →Plus âgée que la moyenne, avec un pouvoir d'achat souvent plus élevé
- →Très desktop : des PC Windows, souvent au bureau, où Edge et Bing sont imposés par défaut
- →Plus B2B : des salariés qui cherchent pendant les heures de travail sur des machines verrouillées par leur DSI
- →Moins exposée à la concurrence publicitaire, donc plus facile à atteindre en haut de page
Coûts : pourquoi les clics sont souvent moins chers sur Microsoft Ads
Le mécanisme est simple : moins d'annonceurs se battent sur les mêmes mots-clés, donc les enchères montent moins haut. Dans la plupart des secteurs, le CPC sur Microsoft Ads est inférieur à celui de Google Ads, parfois nettement. Résultat fréquent : un coût par conversion plus bas sur Bing que sur Google, à mots-clés équivalents.
Mais attention au piège classique : un clic moins cher ne sert à rien s'il n'y a pas de clics. Le volume de recherche sur Bing est limité. Tu peux avoir un excellent CPA sur Bing... pour une poignée de conversions par mois. C'est un complément de volume, pas un levier de scale.
Mon conseil : ne décide jamais sur le CPC. Décide sur le CPA réel, mesuré proprement, après quelques semaines de test. Si Bing convertit moins cher que Google sur ta thématique, tu gardes. Sinon, tu coupes. Pas d'état d'âme.
Quand ajouter Microsoft Ads — et quand s'abstenir
Ajoute Microsoft Ads si tu coches au moins une de ces cases :
Abstiens-toi si tu te reconnais ici :
La logique est toujours la même : on maximise d'abord le canal principal, on ajoute un canal secondaire seulement quand le premier tourne. Pas l'inverse.
- →Tes campagnes Google Ads sont rentables et tu plafonnes : ton taux d'impressions est au max, augmenter le budget n'apporte plus de volume
- →Tu vends en B2B : services pro, logiciels, finance, assurance — l'audience Bing est faite pour toi, et le ciblage LinkedIn est un vrai plus
- →Ta cible est plutôt âgée, desktop, avec du pouvoir d'achat
- →À éviter : ton budget est trop petit pour saturer Google Ads — concentre tout sur Google d'abord
- →À éviter : tes campagnes Google ne sont pas encore rentables — dupliquer un truc qui perd de l'argent, ça fait deux trucs qui perdent de l'argent
- →À éviter : ta cible est jeune et mobile-first — elle n'est tout simplement pas sur Bing
Comment te lancer sans repartir de zéro
La bonne nouvelle : Microsoft Ads propose un outil d'import natif de tes campagnes Google Ads. Tu connectes ton compte Google, tu importes campagnes, groupes d'annonces, mots-clés et annonces en quelques clics. Pas besoin de tout reconstruire.
Mais un import brut, ce n'est pas un lancement. Après l'import : revois tes enchères à la baisse (les CPC ne sont pas les mêmes), ajuste les budgets au volume réel de Bing, vérifie les ciblages géographiques et linguistiques, et surtout installe le tag UET de Microsoft pour tracker tes conversions. Sans mesure de conversion, tu pilotes à l'aveugle.
Ensuite, laisse tourner quelques semaines, compare les CPA des deux plateformes, et arbitre. Si tu veux d'abord construire des campagnes Google Ads solides — la base avant d'ajouter Bing — c'est exactement ce qu'on fait pas à pas dans la formation SEA Google Ads de Growth Loupe.
FAQ
Microsoft Ads est-il moins cher que Google Ads ?
En général, oui : il y a moins d'annonceurs en concurrence sur Bing, donc les enchères montent moins haut et le CPC est souvent inférieur. Mais le volume de recherche est aussi beaucoup plus faible. Juge sur le coût par conversion (CPA) mesuré sur tes propres campagnes, pas sur le prix du clic.
Qui utilise encore Bing en 2026 ?
Principalement les utilisateurs de Windows et du navigateur Edge qui gardent le moteur par défaut : un public plutôt âgé, desktop, et beaucoup de salariés qui cherchent depuis leur poste de travail en entreprise. C'est ce qui rend Bing intéressant pour le B2B et les cibles à fort pouvoir d'achat.
Peut-on importer ses campagnes Google Ads dans Microsoft Ads ?
Oui. Microsoft Ads propose un import natif depuis Google Ads : campagnes, groupes d'annonces, mots-clés et annonces. Après l'import, ajuste les enchères et les budgets au contexte Bing, et installe le tag UET pour mesurer tes conversions. Un import sans réglage, c'est de l'argent jeté.
Faut-il commencer par Google Ads ou Microsoft Ads ?
Google Ads, sans hésiter. C'est là que se trouve l'immense majorité des recherches, donc du volume pour apprendre et rentabiliser vite. Microsoft Ads vient après, en complément, quand tes campagnes Google sont rentables et que tu cherches du volume additionnel à moindre coût.